修訂后《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》國(guó)家工商行政管理總局已經(jīng)批準(zhǔn)，現(xiàn)予印發(fā)，供商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)、商標(biāo)審查協(xié)作中心的全體審查人員在商標(biāo)審查及商標(biāo)案件審理時(shí)執(zhí)行。
其中一項(xiàng)新增內(nèi)容就是對(duì)于他人姓名的審查。
商標(biāo)由他人姓名構(gòu)成，未經(jīng)本人許可，易導(dǎo)致公眾對(duì)商品或服務(wù)來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的，如系政治、宗教、歷史等公眾人物的姓名構(gòu)成的商標(biāo)，足以對(duì)我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等社會(huì)公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負(fù)面影響的，可適用《商標(biāo)法》第十條第一款第（八）項(xiàng)規(guī)定駁回。
姓名包括戶籍登記中使用的姓名，也包括別名、筆名、藝名、雅號(hào)、綽號(hào)等。
2017年1月，《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問(wèn)題的規(guī)定》發(fā)布。其中第二十條規(guī)定：當(dāng)事人主張?jiān)V爭(zhēng)商標(biāo)損害其姓名權(quán)，如果相關(guān)公眾認(rèn)為該商標(biāo)標(biāo)志指代了該自然人，容易認(rèn)為標(biāo)記有該商標(biāo)的商品系經(jīng)過(guò)該自然人許可或者與該自然人存在特定聯(lián)系的，人民法院應(yīng)當(dāng)認(rèn)定該商標(biāo)損害了該自然人的姓名權(quán)。當(dāng)事人以其筆名、藝名、譯名等特定名稱主張姓名權(quán)，該特定名稱具有一定的知名度，與該自然人建立了穩(wěn)定的對(duì)應(yīng)關(guān)系，相關(guān)公眾以其指代該自然人的，人民法院予以支持。
以下通過(guò)幾個(gè)案例分析，加強(qiáng)對(duì)于新增審查規(guī)定的理解。
注：顧景舟是中國(guó)工藝美術(shù)大師
指定使用商品：茶具（餐具）、瓷器
（申請(qǐng)人：宜興市一道紫砂陶瓷制品設(shè)計(jì)室）
此件商標(biāo)如果注冊(cè)成功，極有可能導(dǎo)致消費(fèi)者在購(gòu)買該商標(biāo)商品時(shí)，誤認(rèn)為購(gòu)買的是工藝美術(shù)大師顧景舟的作品，造成消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)損失以及社會(huì)的不良影響。
注：莫言是我國(guó)著名文學(xué)家、作家
指定使用服務(wù)：學(xué)校(教育)、組織文化或教育展覽等
（申請(qǐng)人：北京愛(ài)睦世健康科技有限公司）
莫言，原名管謨業(yè)，是第一個(gè)獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的中國(guó)籍作家。如果此件商標(biāo)注冊(cè)成功，極有可能導(dǎo)致相關(guān)公眾認(rèn)為申請(qǐng)人申報(bào)的服務(wù)項(xiàng)目與莫言先生有某種聯(lián)系或經(jīng)過(guò)其授權(quán)，造成不良的社會(huì)影響。
注：康納德.特朗普，第45任美國(guó)總統(tǒng)
指定使用商品：龍頭、抽水馬桶等
（申請(qǐng)人：陳明浩440520196303111413）
此件商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的文字涉及現(xiàn)任美國(guó)總統(tǒng)的姓名，如果注冊(cè)成功會(huì)造成政治上很大的社會(huì)不良影響。
指定使用商品：醫(yī)用營(yíng)養(yǎng)品、殺害蟲(chóng)劑等
（申請(qǐng)人：盛英）
葛優(yōu)是我國(guó)著名電影演員，未經(jīng)本人授權(quán)在指定商品上注冊(cè)商標(biāo)容易導(dǎo)致相關(guān)公眾誤認(rèn)誤購(gòu)，造成不良社會(huì)影響。
這部分新增內(nèi)容明確了對(duì)于他人姓名的審查審理標(biāo)準(zhǔn)，一方面對(duì)于姓名所有人本人是一種保護(hù)；另一方面對(duì)于廣大相關(guān)公眾，更是大大減少了導(dǎo)致其發(fā)生誤認(rèn)誤購(gòu)的機(jī)會(huì)，對(duì)于整個(gè)社會(huì)秩序的維持和公眾利益的維護(hù)起到了非常大的作用。
