1、企業剛成立，只考慮企業生存問題，忽視申請注冊商標或者還沒來得及申請商標
很多申請人認為企業成立之初，解決企業生存問題才是最為現實關鍵的，知識產權是企業發展后才該考慮的事。熟不知，待企業發展后，想申請注冊已使用的品牌時，才發現商標注冊不上，導致長期使用的已獲得相關公眾認可的品牌必須更換。就連擁有數億用戶的“微信”商標都被他人在先申請，后來在騰訊、商標局、商評委等共同努力下，騰訊才贏回“微信”商標。
商標注冊以申請原則為主，使用原則為輔，因此最早向商標局申請注冊的商標將會獲得初步審定公告。申請商標費用不高，但能為企業保駕護航，企業應將知識產權先行。
2、商標顯著性要件與申請人希望名稱簡單好記、易于聯想到商品或服務內容之間的矛盾
商標最為重要的要素就是具備顯著性，越獨創顯著性就越高，這樣才能達到區分相同或類似商品的不同來源的作用。商標顯著性：（1）指商標與指定使用的商品或服務之間沒有直接表述性，即不能僅直接表述商品的功能、用途、原料、質量、價格、型號、內容等等，這是申請人尤其電子商務企業最為常見的問題。（2）商標不能太簡單，比如兩個普通字體的字母、常見幾何圖案等等。（3）商標與在先商標，尤其是知名商標要有區別，不要模仿抄襲等等。
對企業來說，都鐘愛于商標名稱簡單易記，又能讓相關公眾聯想到商標的服務內容。尤其是快速發展的互聯網、電子商務企業喜歡用缺乏顯著性的商標名稱，比如我代理的“微團購”亦是如此，品牌知名度很高，但是商標申請之路卻會很艱難。
3、商標近似判斷的因素很多，很靈活，審查員在法律法規、審查標準的前提下有自由裁量權
商標局審查員很多，審查員對事物的認知能力也不盡相同，因此在商標近似判斷上也存在仁者見仁智者見智。另外商標審查實行個案制，每個商標都有自身的特點，不能因為他人注冊成功，代表自己就能注冊成功。
對企業來說，認為支付了代理費找了律師代理，就應該成功。而專業的代理律師，可以憑長期辦案經驗，在商標近似判斷上趨向于審查員，卻不能取代審查員的審查意見。因此，在商標近似判斷上切不可過于武斷，多聽聽律師的意見，多權衡利弊。
4、商標審查周期長，與企業立即使用申請商標之間的矛盾
商標實質審查是一項專業的工作，需要審查商標是否違反法律禁止性規定、是否缺乏顯著性、是否與在先商標近似、甚至是否與前一案件有關聯性等等。因此無法做到像網絡域名、企業登記核名一樣先審核，審核通過后再辦手續。因此一件商標從申請到商標局審查完畢，給出初步審定公告或者駁回的結果，需要九個月左右。
對企業來說，沒有提前規劃品牌，認為時間就是金錢就是機會，在這九個月里將申請商標投入大規模使用，比如投入廣告費、印刷包裝、生產產品等等，這些費用比商標申請費高出太多，如果商標駁回可能導致企業前期投入前功盡棄。更為重要的是，企業的品牌戰略規劃可能要重新調整。
5、商標申請盲期、異議期的客觀存在及法律程序
商標從申請到錄入查詢系統，在商標局網站的查詢系統被查到，需要五個月左右。因此，在查詢商標的當時，之前五個月的信息是查詢不到的，這就叫查詢盲期，因為盲期存在近似商標而駁回的也很多。
商標即便通過商標局的審查，準予初步審定公告，但公告期有三個月，相關利害人可以對公告期的商標提出異議，如果理由及證據充分，仍能駁回已公告的商標。這就叫異議期。
這是客觀存在的問題及法律程序，是任何人都無法規避的風險。
1、商標命名時，就注意顯著性問題，盡量獨創品牌，先找專業律師進行商標查詢，提示風險。
2、提前儲備一些商標，待商標注冊成功后，再使用商標，避免臨時抱佛腳，剛提出申請商標就投入使用。阿里巴巴公司已申請注冊有5600多件商標，騰訊公司更高達6000多件商標。
3、如果需要使用商標時，而沒有儲備商標，千萬不要把希望全部寄予一個商標申請上，這樣風險太大。盡量同時多申請幾個品牌，防患于未然，可以及時調整品牌。
4、申請商標時，盡量在上下游行業、關聯行業都保護起來，避免他人搶注，也備將來企業跨業發展不時之需。
5、如果商標有風險，而且無法等到商標注冊成功時再啟用，那么在使用商標的時候，一定要多注意規范、突出使用商標，保留商標使用證據。若被駁回，可以通過駁回復審法律程序，提供大量商標使用證據，爭取商標申請成功。
商標申請看似是很一件很小的事情，但其對企業的重要性，不得不需要企業及代理人認真對待，提前規劃好，將企業的知識產權風險控制到最低。商標申請注冊是成本最低的投入，但意義深遠，因此在源頭上把握好商標申請的問題，事半功倍。以上建議供企業參考，希望能給企業家們帶來一點小小的幫助。
