根據(jù)我國《商標法》的規(guī)定，商標只有在國家工商行政管理總局商標局注冊才能獲得商標法律的保護。但是，并不是任何一件商標都可以獲得注冊的，要事先做好產(chǎn)品或是服務可注冊性的查詢，避免準備了很久卻徒勞無功。
商標是商品或服務的標志，代表企業(yè)的形象，對商品和服務起識別和宣傳的作用。商標使用的文字、圖形或其組合應當便于識別，便于記憶，也就是具有顯著性。如果一個經(jīng)過精心設計的商標不具有顯著性，就不能獲得注冊，難以受到保護，如果那樣的話，無疑是一個失敗的設計。
具有顯著性的商標并不一定就是最適合商品的，例如“飛馬”用在自行車上一定會好于“瘸驢”;同樣，沒有多少人會喜歡穿“熊掌”牌皮鞋。所以，商標應與商品的性質(zhì)相適應，要符合消費者的心理習慣。
但是事物都有兩面性，有的商標所用商品表現(xiàn)極佳，但也有它使用不當?shù)臅r候。娃哈哈就是一個很好的例子，娃哈哈飲料可以說進入了千家萬戶，然而娃哈哈童裝卻不被人們追捧。因為哇哈哈在人們的潛意識里就是一個兒童飲料的牌子，用在他處讓人難以接受。
隨著我國經(jīng)濟水平的提高，銷往國外的產(chǎn)品數(shù)量逐年增多。這些商品的商標應當符合產(chǎn)品所銷售國家的文化氛圍，避免商標在不同國家和地區(qū)使用時可能產(chǎn)生的不良聯(lián)想。例如，大象在亞洲一般是吉祥的象征，但在美國則是“大而無用”的代名詞，所以商標的地域性文化會影響商標的內(nèi)涵，這在國內(nèi)也是顯而易見的。
五、重視企業(yè)標志識別系統(tǒng)的統(tǒng)一
商標、企業(yè)名稱都是企業(yè)的一種識別性標識，這兩種識別性標識雖然法律屬性不同，但是考慮到企業(yè)的統(tǒng)一發(fā)展及對外宣傳的一致性，商標最好能與公司名稱相統(tǒng)一。
