一、《大圣歸來》抄襲事件
據(jù)媒體報道，6月30日，浙江橫店影視制作有限公司董事長劉志江（橫店影視是《大圣歸來》的制作方之一）在微博上怒罵稱：“我見過不要臉的，但我沒見過這么不要臉的，就連《大圣歸來》字體、字跡都跟我們一模一樣。”他還曝光了抄襲電影的備案，備案中故事梗概和電影大圣歸來情節(jié)一樣，而新片啟動儀式中的片名字體也沒有改動。
之前的《汽車人總動員》、《美人魚》都發(fā)生過類似的事情，引起公眾的廣泛關(guān)注。
二、企業(yè)應(yīng)對知名電影名稱予以商標管理
（一）知名電影名稱注冊商標的必要性
1、著作權(quán)不足以承載電影的商業(yè)利益
電影一般從著作權(quán)的角度予以保護，但是近來電影衍生品的發(fā)展給著作權(quán)保護帶來挑戰(zhàn)，即著作權(quán)不足以承載電影所帶來的商標利益，不足以為電影的衍生品提供法律保護。
2、著作權(quán)到商標權(quán)的變化
電影是作品（著作權(quán)）是沒有異議的，但是知名的電影如在消費者心中產(chǎn)生深刻的印象，具有區(qū)別商品或服務(wù)來源的作用，則可以取得商標權(quán)，注冊商標比未注冊商標，保護力度更大。
3、漫長的訴訟過程帶來的損失
由于在先權(quán)利的存在（惡意在先搶注商標或者其他在先權(quán)利存在等因素），電影如面臨可能的商標侵權(quán)，漫長的訴訟過程為電影帶來了不可預(yù)期的損失，如《軒轅劍傳奇》電影。
4、知名商品特有名稱證據(jù)嚴苛
在知識產(chǎn)權(quán)保護領(lǐng)域，反不正當(dāng)競爭法作為兜底的法律，常常被用來對于非類型化的權(quán)利予以保護。與類型化的權(quán)利證據(jù)比較，知名商品特有名稱的證據(jù)要求嚴苛，無法及時有效止損，即時未來勝訴，只是消極的保護，無法主動授權(quán)。
（二）知名電影名稱商標管理的特性
1、電影名稱的特性
電影作為作品，具有著作權(quán)的固有特性，所以知名電影名稱至少包括兩種類型：
一種是像《功夫熊貓》商標案（最高人民法院2014民申字第1033號）中法院所評述的那樣“表示的是該電影的名稱，用以概括說明電影內(nèi)容的表達主題，屬于描述性使用，而并非用以區(qū)分電影的來源。”
另一種是不構(gòu)成描述性使用的電影名稱。
2、電影的時效性
電影的傳播具有時效性，有的電影因為市場的影響，幾年后就被消費者所淡忘。而有的電影隨著續(xù)集的拍攝，愈來愈具有影響力和知名度。
3、電影影響范圍廣
現(xiàn)代傳播技術(shù)的發(fā)展，電影從開拍到首映都會注意宣傳，為公眾所知曉，進而印象深刻。
?。ㄈ┢髽I(yè)對知名電影名稱商標管理
1、相應(yīng)類別申請商標注冊
根據(jù)不同電影的題材進行相應(yīng)選擇，如果是動畫片題材，指定使用在第28類玩具、第41類在線游戲一般不具有顯著性，但是在其他類別可以嘗試注冊。
2、監(jiān)測重于單純注冊
因為商標注冊的漫長過程及不可預(yù)知的在先權(quán)利障礙，電影開拍或者籌劃階段就應(yīng)該對于商標進行注冊，占得在先的申請日，同時對于注冊商標相同或類似商標予以監(jiān)測，筑起第一道防御線。
3、誠實信用合理避讓
根據(jù)商標監(jiān)測的結(jié)果及市場中了解的情況，對于不構(gòu)成描述性使用的電影名稱，應(yīng)注意市場中在先權(quán)利的存在，予以合理避讓或者組合使用，筑起第二道防線。
三、商標制度建議
（一）商標管理機關(guān)的管理
1、現(xiàn)有的兩則保護市場混淆的規(guī)定
其一，對于肖像權(quán)注冊商標是必須要求肖像權(quán)人同意的，理由是因為肖像權(quán)具有很高的顯著性。
其二，對于近似商標的轉(zhuǎn)讓也是要求相同近似商標必須一起轉(zhuǎn)讓，理由是注冊的商標分屬不同主體會導(dǎo)致市場混淆。
2、知名電影名稱分屬不同市場主體也會導(dǎo)致市場混淆
知名電影名稱具有區(qū)別商品或服務(wù)來源的時候，如果其他市場主體注冊商標，會導(dǎo)致公眾的混淆誤認，同時帶來的商標爭議及訴訟，浪費社會資源。
3、商標管理機關(guān)適用《商標法》第十條一款七項“帶有欺騙性”
《商標法》第十條一款七項“帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認的”。該條款的適用可以有效地發(fā)揮商標管理機關(guān)商標管理的職能，節(jié)約社會資源。
因為中國大陸目前是注冊制國家，而非使用制國家，所以意圖讓利害關(guān)系人事后去異議或無效爭議商標，會增加社會成本，不利于文化事業(yè)的發(fā)展。
（二）未來立法的調(diào)整
在商標立法中規(guī)定，預(yù)將知名電影名稱注冊商標，必須以“未經(jīng)著作權(quán)人同意不得申請相應(yīng)類別的商標”為條件。
在先的知名電影名稱的使用所形成的商譽如同肖像權(quán)一般，具有人身性（不可分割），在社會上已具有高度的顯著性，甚至唯一的對應(yīng)關(guān)系，為了保護該商譽，必須對于在后的商標注冊做出限制。
四、結(jié)語
近來，國產(chǎn)電影的繁榮，為單一著作權(quán)保護帶來挑戰(zhàn)，實踐中，有嘗試用“商品化權(quán)”予以保護，有嘗試注冊防御商標予以保護，但是都屬于事后的消極保護，而事前的保護能夠有效保護知名電影所創(chuàng)造的商譽，使消費者免受混淆誤認之虞。（作者：未明）
